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Information zur Publikation

Der erfolgreiche Weg des Bayerischen Rundfunks
Wertorientierte Zukunftskonzepte des Marketings

  • 2019
  • Riese Markus, Bayerischer Rundfunk ; Riese, Markus
  • Aufsatz/Enthaltenes Werk
  • Aufsatz
Beschreibung

Das Marketing hat sich in den vergangenen Jahrzehnten von einem produktionsorientierten zu einem wertorientierten Konzept hin entwickelt. Im wertorientierten Marketingkonzept spielt sowohl im privatwirtschaftlichen als auch im öffentlich-rechtlichen Bereich die Gemeinwohlorientierung mittlerweile eine entscheidende Rolle. Für den von Haus aus gemeinwohlorientierten öffentlich-rechtlichen Rundfunk liegt damit die Notwendigkeit eines wertorientierten Marketingansatzes geradezu auf der Hand. Wie ein gemeinwohlorientiertes Marketing in einem öffentlich-rechtlichen Medienunternehmen konkret aussehen kann, wird anhand des Zukunftskonzepts des Marketings für den Bayerischen Rundfunk dargestellt.

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