Eine erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit entscheidet heute mehr denn je über die Wahrnehmung und Akzeptanz nicht nur von Unternehmen und Produkten, sondern auch von Politikern, von Vereinen und Verbänden. Regelmäßige Berichterstattung in den Medien und ein positives Image sind auch und gerade in der ehrenamtlichen Arbeit wichtige Erfolgsfaktoren. Daher vermittelt die Hanns-Seidel-Stiftung in einer eigenen Seminarreihe das notwendige Rüstzeug für eine erfolgreiche Außendarstellung. Neben Grundlagenseminaren zur Pressearbeit, gibt es beispielsweise auch spezielle Veranstaltungen zum Thema "Digitale Fotografie" oder "Der eigene Messeauftritt".

Eine zentrale Rolle spielen dabei die elektronischen Medien wie Radio und Fernsehen. Der Auftritt vor Publikum will gelernt sein. Für jeden Kommunalpolitiker, Pressesprecher eines Verbandes oder andere Personen des öffentlichen Lebens ist dies eine große Herausforderung: Wie präsentiere ich die Anliegen und Ziele meines Verbandes oder Vereins am besten? Welche Strategien entwickle ich zur optimalen Darstellung der  Anliegen meiner Organisation? Wie stelle ich mich selbst dar vor Mikrofon, Kamera und Publikum? In einem Wochenendseminar vom 8. bis 10. April 2011 in Wildbad Kreuth erhielten 15 Teilnehmer die Chance, dies praxisnah zu erfahren und zu üben.